Filmspoiler - sie können in vielen Formen auftreten, von absichtlichen Hinweisen, die von den Machern in einen Film oder einen Trailer gepflanzt wurden, bis hin zum üblichen "Spoiler-Alarm", der Rezensionen begleitet, die wichtige Details der Handlung enthüllen.
In einigen Fällen können unvollständige Informationen dazu führen, dass die Fantasie der Fans Amok läuft, was sich auf die letztendliche Rezeption des Films auswirken kann. Wenn es um Spoiler-Filmkritiken geht, besagt die herkömmliche Hollywood-Weisheit, dass sie tatsächlich das Endergebnis beeinträchtigen können – die Einnahmen an den Kinokassen. Wenn die Zuschauer die Geschichte bereits kennen, zahlen sie nicht, um den Film zu sehen.
Eine aktuelle Studie, die im Journal of Marketing, einem wissenschaftlichen Magazin der American Marketing Association, veröffentlicht wurde, besagt, dass das nicht stimmt.
Eine Forschungsstudie über Spoiler vs. Umsatz
Forscher der Western University und der University of Houston untersuchten die Beziehung zwischen den Kasseneinnahmen von Filmen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums (Januar 2013 bis Dezember 2017) veröffentlicht wurden, und verglichen sie mit einer Datenbank mit Kritiken, um nach dem Abschluss zu suchen von dem, was sie "Spoiler-Intensität" nannten - oder die Anzahl der Rezensionen, die wichtige Details der Handlung enthüllten, und wie viele dieser Details veröffentlicht wurden.
In einem überraschenden 180-Grad-Kipp von der üblichen Ansicht, dass Spoiler einen negativen Effekt haben, stellten die Forscher fest, dass das Gegenteil der Fall war. Sie nannten die Beziehung zwischen signifikanten Plot-Enthüllungen und Kinokassen „positiv und signifikant“.
Beseitigen Spoiler die Unsicherheit?
Obwohl aus den Daten kein klarer Grund hervorgeht, vermutet die Studie, dass weniger Unsicherheit über einen neuen Film einer der treibenden Faktoren sein könnte. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, einer der Co-Autoren der Studie, kommentiert dies in einer Medienmitteilung.
"Wenn potenzielle Kinobesucher sich über die Qualität eines Films unsicher sind, profitieren sie bei ihrer Kaufentscheidung wahrscheinlich von den handlungsbezogenen Inh alten von Spoiler-Rezensionen."
Tatsächlich fanden sie heraus, dass der Spoiler-Effekt größer war, wenn der betreffende Film eine mittelmäßige oder durchschnittliche Bewertung hatte, im Gegensatz zu einer, die entweder sehr gut oder sehr schlecht war, was diese Theorie tendenziell stützt.
Dasselbe g alt für Filme, die wenig Promotion oder Werbung hatten. Die Spoiler schienen das Publikum davon zu überzeugen, das Geld aufzubringen, um es in den Kinos zu sehen.
Co-Autor der Studie Xin (Shane) Wang erklärt in einer Pressemitteilung.
“Der positive Spoiler-Effekt ist auch stärker bei Filmen mit begrenzter Veröffentlichung, eine Strategie, die oft von Independent- und Arthouse-Studios angewendet wird und mit einer größeren Unsicherheit hinsichtlich der künstlerischen Qualität verbunden ist. Und der positive Spoiling-Effekt nimmt mit der Zeit ab, wahrscheinlich weil die Verbraucher in den früheren Phasen des Lebenszyklus eines Films eine größere Unsicherheit haben.“
Ist „Spoiler-Alarm“genug Hinweis?
Die Medienbranche hält die übliche „Spoiler-Warnung“für ausreichenden Hinweis. Wenn Fans die Details eines Films nicht wissen wollen, müssen sie nicht nachsehen, so die Logik. Viele Filmemacher hassen Spoiler – zusammen mit vielen Fans … oder zumindest behaupten sie das. Die Popularität dieser Spoiler-Rezensionen erzählt eine andere Geschichte. Das Thema war in den letzten zehn Jahren Gegenstand vieler Diskussionen.
Die meisten Spoilerlecks stammen von Rezensenten, die einen Vorabblick auf den Film erh alten haben. In seltenen Fällen stammen die gemeldeten Lecks direkt von der Quelle. Was wäre schließlich die Vorbereitung auf einen neuen Spidey-Film ohne mindestens ein Drehbuchleck von Star Tom Holland, trotz der Bedenken des Studios, oder zumindest eine Geschichte darüber?
Marvel und große Studios mögen sich immer noch Sorgen machen, aber die neue Studie untermauert die Idee, dass Rezensionen immer noch eine große Rolle dabei spielen, potenziellen Zuschauern zu helfen, die noch unentschlossen sind, Entscheidungen über einen Film mit gemischten Rezensionen zu treffen, einen wo Es gibt ein kleines Budget für Werbung oder einen Arthouse-Film mit zweideutiger Glaubwürdigkeit.
Leser haben die Wahl.
