Große Konzerne und Unternehmen, die auf Social Media-Engagement angewiesen sind, sind dafür bekannt, auf Prominentenseiten Kommentare abzugeben. Es ist schrullig, es macht Spaß und ach so ehrlich. Ja, das ist teilweise sarkastisch gemeint.
Dieses Mal hat Amazon Prime Video versucht, bei Billie Eilishs neuestem Instagram-Beitrag mitzumachen, und das Ziel verfehlt. Anstatt wie beabsichtigt wie ein frecher Insider-Witz zu wirken, strahlte es nur unangenehme Energie aus.
Richtige Idee, falsche Formulierung
Eilish hat eine Reihe von Fotos aus ihrem Musikvideo zu ihrem Song "Lost Cause" gepostet. Die seidigen Pyjama-Szenen geben uns einen totalen 2021-Spin auf „Girls Just Wanna Have Fun“. Ihre Bildunterschrift ließ alle ihre Bedeutung erahnen, aber das war nicht das, was aus der Masse der Fragen hervorstach.
Die Sängerin beschriftete ihren Beitrag mit „Ich liebe Mädchen“, und alle kamen schnell zu Schlussfolgerungen über ihre Sexualität. Wie, komm schon. Würde ein Mann, der seinen Post mit „I love the boys“überschreibt, sofort Spekulationen über seine Dating-Vorlieben auslösen?
H alt dich fest. Wenn sie Teil der LGBTQ+-Community ist, gehen Sie zu ihr! Aber sie würde etwas bekannt geben, wenn sie sich dabei wohlfühlte. Fans tun manchmal wirklich am meisten.
Das Konto von Amazon Prime Video wurde nur zum vermeintlichen Chaos hinzugefügt. Sie zitierten eine ihrer Hitsingles und versuchten, es so klingen zu lassen, als würde ein Freund seine beste Freundin hochjubeln: „Ich höre, dass alle Guten zur Hölle fahren?“
In echter Gen-Z-Manier fingen die Leute an, Amazon bis ins Mark zu rösten. Ihr Social-Media-Team wird danach ein hohes Glas Eiswasser brauchen.
Lies den Raum
Ein Fan des Grammy-Gewinners antwortete dem Streaming-Dienst: „@amazonprimevideo, dieser Kommentar scheint homophob zu sein“, wobei er im Hinterkopf hatte, dass Eilish sich möglicherweise zurückh altend geäußert hatte. Wenn sie tatsächlich zu diesem Zweck während des Pride Month gepostet hat, könnte Amazons Kommentar leicht falsch verstanden werden.
Ein anderer Kommentator stimmte zu: "SAGST DU DAS WÄHREND DES PRIDE MONTH???"
Wir gehen davon aus, dass Amazon es in dieser Hinsicht nicht so gemeint hat. PR-Mitarbeiter sollten jedoch die Macht des Tons und des „falschen Ortes zur falschen Zeit“kennen. Zu überlegen, wie ein Publikum den Kontext möglicherweise verdauen könnte, ist Teil der Stellenbeschreibung.
Die Video-Streaming-Branche von Amazon muss angesichts des Skandals, den die Muttergesellschaft im Jahr 2020 erlitten hat, nicht zur LGBTQ+-Gegenreaktion beitragen. Sie spendete über AmazonSmile an Wohltätigkeitsorganisationen, darunter solche gegen die Rechte von Homosexuellen.
