Die Freunde und Mitarbeiter Ye und Demna, die zuvor unter ihren vollständigen Namen Kanye West und Demna Gvasalia bekannt waren, schließen sich für ein Projekt bei Gap zusammen. „Es ist eine wahr gewordene Vision, mit Gap und Demna, dem Creative Director von Balenciaga, zusammenzuarbeiten, um unglaubliche Produkte jederzeit für alle verfügbar zu machen“, sagte der Künstler, der früher als Kanye West bekannt war, gegenüber Vogue.
Diese aufregende Kollektion vereint den umstrittenen Rapper und Kreativen mit einer der heißesten Marken der Branche. Offiziell heißt das Projekt Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye gab die Partnerschaft auf seinem Instagram bekannt.
Kooperationen machen viel Geld in der Mode
Demnas Debüt-Couture-Kollektion für Balenciaga im vergangenen Juli wurde allgemein gelobt. Für seine Prêt-à-Porter-Nachfolgelinie arbeitete er an einer Mini-Episode der Simpsons mit, komplett mit einer Premiere auf dem roten Teppich in Paris.
Rapper Ye unterzeichnete unterdessen einen riesigen 10-Jahres-Vertrag mit Gap im Jahr 2020. Derzeit wurden nur wenige Stücke veröffentlicht, aber es hat sowohl Intrigen als auch Aufregung geweckt. Als die Linie letzten Sommer zum ersten Mal in den Verkauf ging, stürzte die 200-Dollar-Round Jacket auf der Website von Gap ab und war sofort ausverkauft. Die Jacke ist auf Wiederverkaufsseiten für 7.800 $ aufgetaucht.
Kooperationen sind für Marken in der Modebranche zum Trendigsten geworden. Die Partnerschaft von Fendi und Versace erschütterte die Modewelt, ebenso wie die „Hacking“-Aktivierung von Balenciaga und Gucci im Herbst 2021.
Utilitäre inspirierte Mode von Kultmarken
Genießen Sie Balenciaga zu Gap-Preisen, eine Aussicht, die viele Fashionistas begeistert. Ye und Kim Kardashian trugen oft Balenciaga und wurden zu einem der größten Kunden der Marke. Er wurde kürzlich beim Einkaufen in einem Balenciaga gesehen, wo er den gesamten Laden aus Datenschutzgründen geschlossen hatte.
Demna hat klargestellt: „Das ist eine ganz andere Herausforderung. Ich habe den Utilitarismus und die Zugänglichkeit von Gap immer geschätzt. Ich teile einige der gleichen Sensibilitäten in meiner kreativen Sprache. Dieses Projekt ermöglichte es mir, [mit Ye] zusammenzuarbeiten, um zweckmäßige Mode für alle zu kreieren.“
Das Paar teilt eine ähnliche Ästhetik. Demna sagt: „Es gibt einen gewissen urbanen Minimalismus und Poesie in unserer Ästhetik [und] auch den Wunsch, Grenzen zu überschreiten.“
Demna hat die Bühnenbilder und Livestreams der letzten Donda-Listening-Events von Ye in Atlanta und Chicago kreativ geleitet und das Merchandise entworfen.
Der erste veröffentlichte Yeezy Gap Engineered by Balenciaga wird im Juni erwartet, ein zweiter später im Jahr. Demna hat weitere Partnerschaften mit dem Rapper nicht ausgeschlossen, der kürzlich nach öffentlichen Auftritten mit der Schauspielerin Julia Fox für Schlagzeilen gesorgt hat.
“Ich kenne nur sehr wenige Leute, besonders von Ye’s Kaliber, die meine Arbeit wirklich so gut verstehen. Er bringt mich dazu, meine Komfortzone zu verlassen und ein besserer Designer zu sein. Es gibt kein Ego, wenn wir zusammenarbeiten, nur einen gemeinsamen Antrieb, uns weiterzuentwickeln und etwas Großartiges und Neues zu tun.
