Sind Blockbuster-Filme und preisgekrönte Fernsehsendungen nicht genug, oder müssen Prominente ihre Taschen wirklich mit TV-Werbeeinnahmen füllen?
Fans haben sich wirklich gefragt, ob A-Listen-Prominente in TV-Spots auftauchen, weil sie es wollen, oder weil ein seltsamer psychologischer Trick im Spiel ist, um die Verbraucher dazu zu bringen, mehr zu kaufen … nun, alles.
Kaufmännische Arbeit ist für A-Lister kinderleicht
Ein Grund, warum sich viele Prominente für die kommerzielle Arbeit entscheiden? Es könnte sein, dass TV-Spots im Vergleich zu längerfristigen Projekten leichtes Geld sind, von anstrengenden Drehplänen für Filme bis hin zu saisonlangen Engagements für Sitcoms.
Es gibt auch die Tatsache, dass andere Arten von Promis – wie Musiker – in vielen Fällen am laufenden Band Musik produzieren müssen, um Geld zu verdienen. Das erklärt natürlich nicht, warum sich Drake zum Beispiel dafür entschieden hat, mit dem neuen Jake in einem State Farm-Werbespot aufzutreten.
Also macht das Filmen von Werbespots manchmal einfach nur Spaß? Außerdem kassiert Drake wahrscheinlich ein sehr hohes Honorar – aber State Farm kann ihn sich eindeutig leisten.
Einige Werbespots bedeuten feste Arbeit
Während A-Promis wahrscheinlich keine Schwierigkeiten haben, lukrative Gigs zu finden, ist es wahr, dass Werbespots eine stabilere Einnahmequelle bieten können. Aber sie bieten Promis auch eine ständige Präsenz gegenüber ihren Fans und einem größeren Publikum, das beginnen könnte, Markenloyalität zu entwickeln – sowohl gegenüber dem, was der Promi verkauft, als auch gegenüber dem Promi selbst.
Natürlich läuft die Werbearbeit nicht immer wie geplant, selbst für A-Listener. Während Drakes Versicherungsteil lustig war, waren die Zuschauer nicht begeistert davon, dass Khloe Kardashian True in ihren Werbespot für Migränemedizin einbezog.
Aber andere Berühmtheiten gingen den umgekehrten Weg; Hauptrolle in Fernsehwerbung, bevor sie zu echten A-Listenern wurden. Und die Sache ist die, dass viele zuvor obskure Schauspieler aufgrund ihrer schauspielerischen Fähigkeiten in Werbespots gefragter geworden sind.
Die Frau aus den Werbespots von 'Jake from State Farm' zum Beispiel hat einen langen Hollywood-Lebenslauf, der nur gewachsen ist, seit sie um drei Uhr morgens als die verdächtige Frau im Bademantel auftrat.
Warum stellen Unternehmen A-Prominente für Werbespots ein?
Es macht Sinn, dass Prominente einen bequemen Geh altsscheck, ein bisschen PR und mehr Sichtbarkeit und vielleicht sogar einige Produktvergünstigungen wollen. Aber warum sollte ein namhaftes Unternehmen für einen Werbespot in einen hochrangigen Prominenten investieren?
Weil Wissenschaft. Die Forschung hat bestätigt, dass die Unterstützung von Prominenten Teil des modernen Marketings ist, weil sie bei der Verkaufsförderung von Produkten effektiv sind. Im Laufe der Zeit haben Studien bestätigt, dass „ein direkter Zusammenhang zwischen der Verwendung von Prominenten in der Werbung und der Verbesserung der Unternehmensgewinne besteht."
Selbst wenn ein Unternehmen tonnenweise Geld bezahlen muss, um einen Promi zum Repräsentanten seiner Marke zu machen, ist es meistens die Investition wert.
