Bella Hadid sieht in ihrer ersten Werbekampagne seit ihrer Rückkehr zum angeschlagenen Dessous-Giganten Victoria's Secret umwerfend aus. Das Model ist der Star in der neuen Valentinstagskampagne des Beauty-Händlers, als sie sich als neuestes Mitglied des neuen VS-Kollektivs den Stars wie Priyanka Chopra, Hailey Baldwin, Naomi Osaka und Megan Rapinoe anschließt.
Bella Hadid sorgt mit ihrer großen Rückkehr zu Victoria's Secret für Aufsehen, nachdem sie die Marke aufgrund einer toxischen Kultur verlassen hat
PageSix bekam einen exklusiven ersten Blick auf die atemberaubenden Bilder für die kommende Kampagne, nachdem Bella letzten Monat die schwierige Entscheidung getroffen hatte, sich wieder der Marke anzuschließen. Eines der Fotos zeigt einen atemberaubenden Hadid in schwarzen Dessous, die mit diamantbesetztem Schmuck übersät sind, während das zweite einen strahlenden Hadid in Pink zeigt.
Der 25-Jährige arbeitete 2015 zum ersten Mal mit Victoria's Secret an ihrer PINK-Weihnachtskampagne, bevor er schließlich 2016, 2017 und 2018 in der seither abgesagten Victoria's Secret Fashion Show mitspielte.
Hadid verließ Victoria's Secret Anfang 2020, nachdem die frauenfeindliche Kultur der Marke ans Licht gekommen war. Seitdem hat das Unternehmen versucht, sich umzubenennen und sich von seinem langjährigen einflussreichen Manager Ed Razek zu trennen, dem viele vorwerfen, eine „tief verwurzelte Kultur der Frauenfeindlichkeit, des Mobbings und der Belästigung“zu fördern.
"Es gab, glaube ich, viele von uns Frauen, die früher für Victoria's Secret gearbeitet haben, auf eine Weise", sagt Hadid über ihre frühere Zeit bei Victoria's Secret. „Und jetzt sind sechs der sieben Vorstandsmitglieder alle weiblich. Und wir haben neue Protokolle für Fotoshootings.”
Victoria's Secret tritt in eine neue Ära ein mit mehr unterschiedlichen Modellen, darunter Priyanka Chopra und Yumi Nu
Hadid schien zufrieden mit den Bemühungen der Marke, in eine neue Ära einzutreten. Die berühmte Catwalkerin unterschrieb im Dezember erneut bei der Firma, aber das Supermodel sagt, dass sie „fast anderthalb Jahre“brauchte, um ein weiteres Treffen mit der Marke zu führen.
"Was mich dazu bewegt hat, zurückzukommen, war, dass sie zu mir kamen und mir wirklich bewiesen, dass sich Victoria's Secret hinter den Kulissen so drastisch verändert hat", enthüllte sie in einem Interview mit Marie Claire über ihre Entscheidung, zurückzukehren.
Ein großer Teil des Rebrandings bestand darin, die langjährige Verwendung des Spitznamens "Angels" aufzugeben, bei dem Supermodels wie Tyra Banks und Gisele Bündchen die Marke repräsentierten, indem sie ihre begehrten Flügel anlegten.
Anstelle von „Engeln“kündigte das Unternehmen eine neue Gruppe von Botschaftern für das Dessous-Geschäft an, die als VS-Kollektiv bekannt ist. Die vielfältige Gruppe umfasst Priyanka Chopra, Hailey Baldwin, Naomi Osaka und Yumi Nu.
