Jedes Jahr scheint es fast immer so, als würde der Super Bowl versuchen, sich selbst zu übertreffen. Und das tut es jedes Jahr. Ganz zu schweigen davon, dass die Veranst altung Jahr für Jahr Top-Talente für ihre Halbzeitshow anzieht.
In der Vergangenheit gehörten zu den Darstellern Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars und viele andere. Und dann wurde die Halbzeitperformance 2022 von Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar und Eminem (der sein Set kontrovers mit einem Kniefall beendete) angeführt.
Gleichzeitig hat der Super Bowl auch eine lange Tradition darin, einige der denkwürdigsten Werbespots der amerikanischen Geschichte zu präsentieren. Wer kann zum Beispiel die Zeit vergessen, als sich Timothée Chalamet 2021 für eine Cadillac-Werbung in Edward mit den Scherenhänden verwandelte?
Super Bowl-Anzeigen sind eindeutig etwas anderes. Aber müssen die wirklich so teuer sein?
Eine kurze Geschichte der Super Bowl-Werbung
Es mag schwer zu glauben sein, aber das Super Bowl-Werbegeschäft besteht heute seit über 50 Jahren. Der Super Bowl begann mit der Sch altung von Anzeigen, als er 1967 sein erstes Spiel abhielt. Zu dieser Zeit strahlten sowohl NBC als auch CBS das Spiel aus, und diese Sender berechneten 75.000 USD bzw. 85.000 USD für einen 60-Sekunden-Spot.
Obwohl sich herausstellt, dass das Netzwerk über reichlich Bargeld verfügt (Dwayne Johnson kam wahrscheinlich 2022 als Ansager auf die Bank), sucht es eindeutig nach mehr.
Unterdessen scheint das Unternehmen, das alle anderen dazu inspiriert hat, die bestmöglichen Anzeigen zu veröffentlichen, kein anderer als Apple zu sein, das 1984 mit seiner Anzeige für den Super Bowl 18 herauskam. Seitdem ist der Super Bowl mehr als geworden nur eine weitere Werbefläche. Stattdessen ist es zum Synonym für Top-Markenbekanntheit und Prahlerei geworden. Was Werbung angeht, ist es der Ort, an dem man gesehen werden muss.
Wie teuer sind diese Super Bowl-Anzeigen?
Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Anzeigenpreise für den Super Bowl seit 1967 enorm gestiegen sind. Tatsächlich hatten die Kosten 1995 bereits 1 Million US-Dollar überschritten. Laut NBC war die Rate für einen 30-Sekunden-Spot bis 2015 auf 4,25 Millionen US-Dollar gestiegen, und diese Zahl ist im Jahresvergleich weiter auf 5,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 gestiegen.
Wie die Anzahl der Unternehmen (darunter Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide und Hyundai, um nur einige zu nennen) beweist, die viel Geld für diese Werbespots ausgegeben haben.
Und während einige dieser Unternehmen aufgrund der COVID-19-Pandemie beschlossen, die Ausgaben für den Super Bowl im Jahr 2021 zu pausieren, scheinen viele im Jahr 2022 zurückgekehrt zu sein und ihre Anzeigen sind größer (und teurer) als je zuvor.
Also, warum sind Super-Bowl-Anzeigen so teuer?
Super-Bowl-Werberaten sind tendenziell höher als bei anderen Events, weil sie Marken viel Präsenz garantieren können, selbst wenn ihre Anzeigen nur 30 oder 60 Sekunden lang ausgestrahlt werden. Schätzungen zufolge sch alteten 2021 mindestens 91,63 Millionen Menschen ein, um das Spiel zwischen den Tampa Bay Buccaneers und den Kansas City Chiefs zu sehen.
Unter Berücksichtigung digitaler Zuschauerzahlen könnte die Zuschauerzahl auf 102,1 Millionen gestiegen sein. Das macht den Super Bowl leicht zu einem der meistgesehenen Events des Jahres.
Gleichzeitig würden diese ausgabestarken Werbetreibenden auch nach dem Spiel von weiterer Publicity profitieren, da die Anzeigen (und manchmal auch ihre Stars) weiterhin Aufsehen erregen. Obwohl sie Millionen ausgeben müssen, glauben Marken wie Coca-Cola, McDonald’s und viele mehr, dass sie am Ende des Tages immer noch ein gutes Geschäft machen.
Ein A-Lister wärmt sich noch nicht für teure Super-Bowl-Werbung auf
Und während mehrere Unternehmen glauben, dass es ein Kinderspiel ist, Millionen für eine Super Bowl-Werbung auszugeben, denkt der Schauspieler und Geschäftsmann Ryan Reynolds anders. Der Daredevil-Star äußerte sich immer lautstark über seine Gefühle gegenüber Super-Bowl-Werbung, seit er Eigentümer des Anbieters von Budgetzellen geworden ist.
Trotzdem ist es erwähnenswert, dass Mint sich mindestens einmal dem Super-Bowl-Werbewahn angeschlossen hat. Das war im Jahr 2019, als das Unternehmen beschloss, sich auf stückige Milch zu konzentrieren. So urkomisch Reynolds auch sein mag, der A-Lister kann sich das nicht anrechnen lassen, da Reynolds das Unternehmen erst später in diesem Jahr übernahm.
Seitdem spricht sich der Schauspieler dafür aus, Kosten im Zusammenhang mit Werbung während des Super Bowl zu vermeiden, damit Mint mehr Einsparungen an seine Kunden weitergeben kann. Tatsächlich veröffentlichte das Unternehmen für dieses Jahr eine Anzeige mit dem Titel Upcycled, in der es buchstäblich altes Filmmaterial aus seiner Anzeige vom November 2021 umdrehte.
Darüber hinaus entschied sich Mint dafür, seine Anzeige in einem viel früheren Pre-Game-Slot auszustrahlen, um dem Unternehmen noch mehr Werbeeinsparungen zu garantieren. „Das Pregame war eine sehr bewusste Entscheidung für uns“, sagte Aron North, CMO von Mint Mobile, gegenüber Fierce Wireless. „Wir suchen immer aktiv nach Möglichkeiten, unsere Kosten zu senken, damit wir die Einsparungen an unsere Verbraucher weitergeben können.”
Das heißt, es ist auch erwähnenswert, dass Reynolds an den diesjährigen Super Bowl-Werbungen teilgenommen hat, sozusagen. Für den Anfang erschien er in der Netflix-Werbung, die seinen kommenden Film The Adam Project präsentiert (zur Besetzung gehören auch Jennifer Garner, Zoe Saldana und Mark Ruffalo )
Zur gleichen Zeit bestätigte der Schauspieler auch, dass er Grimasse in der Anzeige von McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh geäußert hat.
