Im Jahr 2011 wurde Jake von State Farm geboren. Der khakifarbene, echte Angestellte namens Jake Stone von State Farm half bei der Erstellung eines Werbespots, der nicht nur liebenswert, sondern auch lustig war. Und es traf bei so vielen Leuten den richtigen Ton, dass es schließlich eine Kult-Anhängerschaft erlangte.
Schnitt bis Anfang 2020, als das Publikum plötzlich sah, dass der geliebte Jake von State Farm von einem neuen Modell des Fanfavoriten neu besetzt wurde.
Während einige Reaktionen positiv waren, gab es andere, die nicht begeistert waren, dass der ursprüngliche Jake von State Farm nicht mehr in den Werbespots mitspielte.
Die Unterschiede zwischen den beiden Jakes waren überwältigend. Der neue Jake von State Farm war ein professioneller Schauspieler und eine Minderheit. Angesichts des damaligen und aktuellen Zustands des Landes begann die Frage, ob Jake von State Farm neu besetzt wurde, weil State Farm mehr Vielf alt wollte, in Umlauf zu bringen.
Angesichts des strengen Drehplans bestand State Farm jedoch darauf, dass die Neufassung nur deshalb vorgenommen wurde, weil ein Schauspieler besser geeignet wäre, die Anforderungen der Einführung eines neuen Images der Marke zu erfüllen.
Hier sind die Details dazu, ob der neue Jake von State Farm eine Marketing-Taktik für Vielf alt ist.
Der neue Jake von State Farm wurde nicht absichtlich besetzt
Um den neuen Jake von State Farm zu finden, wurde sowohl in der Amateur- als auch in der professionellen Schauspielgemeinschaft ein Casting-Aufruf angekündigt. Die einzigen Anforderungen waren, dass diejenigen, die zum Casting kamen, ein rotes Poloshirt und Khakis trugen.
Kevin Miles, der schließlich der neue Jake von State Farm werden sollte, verpasste diesen Teil der Casting-Ankündigung. Aufgrund seiner Leistung wurde er jedoch zum letzten Casting-Meeting zurückgerufen.
State Farm war auf der Suche nach jemandem, der der Marke der Versicherungsgesellschaft helfen würde, in verschiedene Märkte zu expandieren. Die einzigen Anforderungen waren laut The Undefeated, dass sie „zuordenbar und sympathisch“sein mussten.
Führungskräfte oder Casting-Direktoren hatten kein klares Motiv, "einen jungen, energischen, supercharismatischen Afroamerikaner" zu finden, wie ihn Berichte später beschreiben würden.
Miles schnitt jedoch gut mit Fokusgruppen ab und machte sich bei Casting-Direktoren einen Namen. Als solcher wurde er als der neue Jake von State Farm gecastet, vielleicht der bisher bedeutendste Auftritt in seiner Schauspielkarriere.
Der neue Jake von State Farm lässt die Menschen sich selbst in kommerziellen Versicherungsgeschichten sehen
Das Ziel des Rebrandings der Jake from State Farm-Anzeigen war es, mehr Menschen das Gefühl zu geben, dass sie sich mit den Personen identifizieren können, die sie in den Anzeigen gesehen haben.
Durch das Casting einer jüngeren Person könnten sich junge Erwachsene, die zum ersten Mal alleine ausgehen, in Jake wiederfinden.
Für diejenigen, die schwarz sind, könnten sie sich in Jake nur als den Nachbarn und netten Kerl von nebenan sehen. Der neue Jake von State Farm hat auf eine Weise mit Menschen gesprochen, wie es der ursprüngliche Jake von State Farm nicht getan hat.
Und aus diesem Grund ist ein Markt, der State Farm nur als Ort für Versicherungen für ältere Menschen betrachtete, für diejenigen relevant geworden, die eine Versicherung suchen, unabhängig von ihrem Alter.
Der neue Jake von State Farm erkennt an, dass es Vielf alt auf der Welt gibt
Im Gegensatz zu vielen Versicherungsunternehmen, die verrückte Charaktere verwenden, um ihre Versicherungsmarke zu verkaufen, ist State Farm den Weg gegangen, jemanden zu benutzen, der der Nachbar von jemandem sein könnte, um ihre Marke zu verkaufen. Und das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass "Wie ein guter Nachbar ist State Farm da" ihr Slogan ist.
Was anders daran ist, den neuen Jake von State Farm zu haben, ist, dass man anerkennt, dass es Vielf alt auf der Welt gibt.
Sei es von Jake selbst oder der Pizzalieferantin, der Metzgerladenbesitzerin und anderen, die in den Werbespots von Versicherungen profitiert haben, State Farm nutzt eine Vielzahl von Menschen, um zu zeigen, dass Versicherungen für alle da sind.
Obwohl Miles vielleicht die wichtigste Veränderung in der Art und Weise war, wie die Marke gesehen werden wollte, ist es nicht er allein, der die Werbespots oder die Marke State Farm vielfältiger macht.
Es ist eine Philosophie, auf die das Unternehmen seit Jahrzehnten stolz ist und die diese Philosophie auf den kleinen Bildschirm bringt.
Der neue Jake von State Farm bezieht Stellung zu politischen Themen
Wo andere Versicherungsmarken es nicht wagen, sich in das Getümmel politischer Angelegenheiten zu mischen, aus Angst, ihre Kunden zu isolieren, hat sich State Farm entschieden, offen zu sein.
Und zugegebenermaßen hilft Miles als Sprecher der Marke dabei, die Botschaft an die Bevölkerung zu übermitteln, die das Unternehmen am meisten ansprechen möchte: Millennials.
Nur ein Blick auf die Instagram-Seite von Jake von State Farm (die eigentlich die persönliche Seite des Schauspielers ist) lässt die Kunden wissen, dass sich State Farm von anderen Versicherungsgesellschaften unterscheidet.
Sicher, die Bilder haben ihre alberne Seite, aber es gibt auch solche, die die Leute zum Wählen animieren. Es gibt Beiträge zu Black Lives Matter.
In dem Wissen, dass diese und weitere Probleme für ihre Kunden wichtig sind, stimmt State Farm eindeutig zu, dass ihr neuer Jake sich zu Wort meldet.
Erleichtert der neue Jake von State Farm dies? Möglicherweise. Aber das ist nicht der Grund, warum das Unternehmen Kevin Miles als neues Gesicht der Marke eingestellt hat.
Er wurde einfach eingestellt, weil er das Talent für den Job hatte und andere aufgrund seiner Fähigkeiten schlug. Der Rest ist im Wesentlichen ein Bonus!
