Die Musikindustrie steht derzeit unter Beschuss, weil sie angeblich Künstler gezwungen hat, „einen viralen Moment auf TikTok vorzutäuschen“, bevor sie ihre Tracks veröffentlichen. Dies begann, als sich Sänger wie Halsey und FKA Twigs kürzlich über die „erzwungenen“TikTok-Marketingtaktiken ihrer Labels meldeten. Dennoch glauben viele Fans, dass diese "industriefeindlichen" Behauptungen die Spielerei selbst sind. Hier ist, was wirklich los ist.
Halseys Plattenlabel will "einen viralen Moment auf TikTok vortäuschen"
Am 22. Mai veröffentlichte Halsey ein TikTok-Video, in dem der Tee verschüttet wurde, weil ihr Plattenlabel darauf bestand, dass sie ihre Musik auf der Plattform promoteten.„Im Grunde habe ich einen Song, den ich liebe und den ich so schnell wie möglich veröffentlichen möchte, aber mein Plattenlabel lässt mich nicht. Ich bin seit acht Jahren in dieser Branche und habe über 165 Millionen Platten verkauft“, schrieben sie. „Und meine Plattenfirma sagt, dass ich es nicht veröffentlichen kann, es sei denn, sie können einen viralen Moment auf TikTok vortäuschen. Alles ist Marketing.“Einige Fans zweifelten anfangs an ihren Behauptungen, worauf sie antworteten: „Ich bin viel zu etabliert, um so etwas ohne Grund aufzuwühlen oder darauf als Marketingtaktik zurückzugreifen.“
Einige Hasser bemerkten auch, dass Halsey ihr „Karma“nach ihren harten Kommentaren zu Iggy Azalea bekommt. „Nachdem Halsey mit Plattenlabel-Problemen konfrontiert ist, twittert @IGGYAZALEA: ‚Ich hasse es, dir zu sagen, dass ich es dir gesagt habe‘“, schrieb eine Twitter-Fanseite für Azalea. „Vor ein paar Jahren kommentierte Halsey die Rapperin: ‚Sie ist eine Idiotin. Ich habe ihr Karriereende zugesehen und es war faszinierend.' KARMA. Fans von Halsey kamen schnell zu ihrer Verteidigung und sagten, dass die Leute ihre Behauptungen über ihr Musiklabel nicht ignorieren sollten.
"[Ich] bin es so leid zu sehen, wie die tl Halseys Ehrlichkeit abtut, weil ihr Plattenlabel ihre Musik als Geisel hält, weil sie alle so überzeugt sind, dass Musiker nicht hart arbeiten", twitterte ein Fan. "Du weißt, dass die Musikindustrie so schwierig ist, weil du es nicht schaffen wirst, wenn du nicht richtig dafür arbeitest." Ein anderer hat auch „[angefordert], dass Halsey ihr eigenes Plattenlabel gründet und macht, was sie wollen.“
FKA Twigs' Label sagte, dass sie sich auf TikTok "nicht genug Mühe gibt"
Ein paar Tage vor Halseys Bombe TikTok teilte FKA Twigs auch eine ähnliche Erfahrung mit ihrem Plattenlabel. „Alle Plattenlabels fragen nach TikToks und mir wurde heute gesagt, dass ich mich nicht genug Mühe gegeben habe“, schrieb sie in einem jetzt gelöschten Video über die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres. Aber laut DAZED hat die „TikTok-Präsenz“von Twigs seit diesem viralen Video eine merkliche Wendung genommen. Die Veröffentlichung zitierte auch die Behauptungen von Charli XCX Ende 2021 – und stellte die Echtheit dieser Behauptungen gegenüber Plattenfirmen in Frage.
In einem TikTok-Video schrieb Charli: „Wenn das Label mich bittet, meinen 8. Tiktok der Woche zu posten“, während im Hintergrund der Grundton der Plattform „Ich wollte nicht hier sein“abgespielt wurde. Später schrieb sie auf Twitter darüber und sagte: „Ich nicht – ich habe nur zum Spaß gelogen.“Danach nahmen viele an, dass diese Videos der „virale Moment“selbst sein könnten, einschließlich Halseys. „Hat niemand sonst bemerkt, dass die neue Art der Werbung ‚industriefeindlich‘ist?“, twitterte ein Internetdetektiv über das Problem. "charli xcx' gesamter Album-Rollout war buchstäblich 'mein Label ist so böse', denkst du, ein Label würde das zulassen? es ist alles eine große Orchestrierung."
Florence Welch sagte, ihr Label würde um Lo-Fi-TikToks betteln
Welch wurde auch beschuldigt, ein "industriefeindliches" TikTok-Video gefälscht zu haben. Zwei Monate vor Halseys viralem TikTok-Clip behauptete sie in einem Acapella-Video: „Das Label bittet mich um [lo] fi TikToks“, also los. Bitte senden Sie Hilfe.“Es wurde einer ihrer leistungsstärksten Posts in der App. „Das ging also nach hinten los“, kommentierte sie eines der Videos Behauptungen. Der Hitmacher „Ohne mich“klärte dann ihre anfänglichen Anschuldigungen auf.
"Es geht nicht darum, TikToks zu machen, ich mache bereits TikToks!" Halsey schrieb. „Sie sagen, wenn sie einen imaginären Zielposten in Bezug auf Aufrufe oder Viralität nicht erreichen, geben sie mir überhaupt kein Veröffentlichungsdatum. Ich behaupte nicht, unterdrückt zu sein!“Pro GQ, Elektronikproduzent Salute stimmte dem Standpunkt des Sängers zu. Er sagte, es sei nicht wirklich die Plattform, sondern eher „räuberische Praktiken der Musikindustrie“, die seit langem Probleme bereiten. „Wenn die Branche ihre Einstellung zur Kunst nicht ändert, glaube ich nicht, dass das Problem verschwinden wird, selbst wenn Sie TikTok aus der Gleichung herausnehmen“, twitterte er.
