Eine weitere Woche, eine weitere berühmte Marke kommt in die Online-Regale. Diesmal ist die 'Good as Hell'-Popsängerin Lizzo an der Reihe, sich im Geschäft zu versuchen, nachdem sie ihre exklusive Marke Yitty in Partnerschaft mit Fabletics online eingeführt hat, damit Käufer ihre Hände bekommen können auf ein exklusives Sortiment an Bademode, Shapewear und Activewear. Der Fokus der Marke liegt auf Inklusivität. Lizzo, selbst eine Plus-Size-Frau, wollte ein breites Spektrum von Verbrauchern ansprechen und hat ein Sortiment entworfen, das von den Größen XS bis 6X reicht. Alles an der Marke scheint von Lizzos persönlichen Erfahrungen und Impulsen angetrieben zu sein – selbst der Name Yitty ist ein Spitzname aus der Kindheit des Stars. Drei Jahre in der Entwicklung, es ist klar, dass die beliebte Sängerin viel Zeit und Mühe in ihr neues Unternehmen gesteckt hat. Aber kann sie in einem überfüllten Markt mit Leuten wie Kim Kardashians Skims und Rihannas Savage X Fenty-Linien mith alten?
Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was Fans und professionelle Rezensenten über Lizzos neue Online-Marke zu sagen hatten.
8 Lizzo wurde von ihren eigenen Körperbildkämpfen inspiriert
Lizzos eigene Erfahrungen, die sie ihr ganzes Leben lang unter ständigem Druck verspürte, kleiner zu werden, motivierten ihre Entscheidung, Yitty zu gründen. „Ich hatte das Gefühl, dass mir durch das Fernsehen und Zeitschriften ständig gesagt wurde, dass mein Körper nicht gut genug sei“, erklärte sie Archetyp der Schönheit. Aus diesem Grund trage ich schon lange Shapewear, vielleicht seit ich in der fünften oder sechsten Klasse war.“
„Ich war es leid, diese traurige, restriktive Shapewear zu sehen, die buchstäblich niemand tragen wollte. Ich hatte eine Erleuchtung wie ‚Wer kann eigentlich etwas dagegen tun?‘Ich beschloss, die Herausforderung anzunehmen, Frauen zu erlauben, sich wieder kompromisslos gut zu fühlen“, sagte Lizzo.
7 Yitty soll jeden ansprechen
Wenn Lizzo so viele potenzielle Kunden wie möglich gewinnen wollte, scheint ihr Größenansatz eine gute Taktik zu sein. Ihre große Auswahl an Größen, sagt sie, soll umfassend sein und dafür sorgen, dass sich Käufer wohl fühlen.
"Anstatt auf diese lineare Weise über Größe nachzudenken, [denkt Yitty] darüber in einem Spektrum, in dem jeder eingeschlossen ist [Yitty] Größe ist ihre Größe […] es ist nicht hoch, es ist nicht niedrig. Es ist nicht groß, es ist nicht klein. Es ist nur deine Größe ", erklärt Lizzo.
6 Die Strategie war erfolgreich
Dieser Ansatz war ein Erfolg, und viele Fans gaben auch an, dass die umgekehrte Auflistung der Größen auf der Website, von groß nach klein, nicht wie üblich klein nach groß, unglaublich erfrischend und innovativ ist.
'Yitty von @lizzo listet ihre Größen als "6X-XS" auf (nicht umgekehrt) und ich glaube nicht, dass allzu viele Leute erkennen, wie monumental und umfassend das Konzept ist. Ich liebe es.' schrieb ein Kunde auf Twitter.
5 Es gab anfängliche Kinderkrankheiten
Yitty wurde erst diesen Monat auf den Markt gebracht, und wie bei vielen neuen Marken üblich, scheint es Anfangsschwierigkeiten gegeben zu haben.
'Wurde die @Yitty-Bestellung einer anderen Person storniert? Alle 8 Artikel. Was zum Teufel, Mann ', schrieb ein Käufer wütend online.
4 Viele Kunden waren begeistert von ihren Einkäufen
Es scheint, dass viele, die auf die Seite strömten, mit ihren Artikeln zufrieden waren:
'Ich habe im letzten Jahr BHs von Victoria's Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims und Yitty gekauft und der Yitty-BH hatte mit Abstand die beste Passform. Unglaublich, @lizo, nimm meine Münze“, schrieb ein Kunde schadenfroh.
3 Andere beschwerten sich, dass die Stücke zu teuer seien
Lizzo scheint sich mit ihrer Aktie auf einen locker mittleren Preispunkt konzentriert zu haben, um sowohl wohlhabende als auch aufstrebende Kunden anzusprechen. Leider bedeutete dies, dass sich viele überteuert fühlten
'Ich liebe Yitty und will ihre Produkte so sehr wie ein dickes Mädchen, aber es ist so viel, nur zwei Teile Unterwäsche zu kaufen:(es ist dasselbe wie bei den anderen Marken, wo man zwei Höschen für 50 Dollar bekommt … i Ich liebe Lizzo und die Marke und erwarte nicht, dass sie ihre eigenen Preise ändert, nur sux lol', sagte ein Twitter-Nutzer.
2 Viele waren von Yittys Mitgliedschaftssystem unbeeindruckt
Wie ähnliche Marken wie Savage X Fenty ermutigt Yitty Käufer, sich für eine monatliche Mitgliedsgebühr im Austausch für reduzierte Preise auf Lager anzumelden. Natürlich hat dies bei vielen für Aufregung gesorgt, die es als räuberisch empfinden.
Eine Person auf Trustpilot erklärte die Schwierigkeit wie folgt; „Eine Sache, die Bewertungen und Online-Diskussionen zu ignorieren scheinen, ist, dass Sie eine Mitgliedschaft haben müssen. Es sind 50 $ und wenn Sie nicht monatlich überspringen, werden sie Ihnen in Rechnung gestellt. Es ist ein wirklich heftiger Zusatz und als jemand, dessen monatliches Essensbudget 50 $ beträgt, wünschte ich, die Sache mit der Mitgliedschaft wäre offener gewesen.'
1 Ein professioneller Rezensent gab ihm den Daumen nach unten
Ein Rezensent von Refinery29 fand die Marke insgesamt enttäuschend und stellte allgemein das gesamte Konzept des Tragens von Shapewear als körperpositiven Akt in Frage und kritisierte die kleine Größe, die den Kunden schmeichelte und sie täuschte.
'Was dieser dicken Person klar wurde, ist, dass die Marke mit Yittys 5X- und 6X-Größen, die kleiner als gewöhnlich sind, eine Inklusivität vortäuscht, die nicht vorhanden ist.'
Sie fügte hinzu: „Aber ich kann die Frage nicht loswerden, die ich die ganze Zeit hatte: Kann Shapewear jemals wirklich körperpositiv sein? Meiner bescheidenen Meinung nach ist die Antwort ein großes, fettes Nein. Vor allem, wenn ein Body 69 £ [87 $] kostet.'
