Das Pariser Mode-Powerhouse Christian Dior verzeichnet einen Anstieg der Käufe ihrer Produkte durch Fans von Johnny Depp. Unterstützer des „Fluch der Karibik“-Stars, verärgert über das, was sie als unfaire Behandlung empfinden, haben Kräfte gesammelt, um große Mengen eines Aftershaves zu kaufen, das er befürwortet.
Während andere Depp fallen ließen, nachdem ein britisches Gericht Anschuldigungen über das Schlagen von Frauen als „im Wesentlichen wahr“befunden hatte, blieb Dior bei dem Star. Es war eine gute Nachricht für die französische Gruppe, die in ihren Beziehungen zu Prominenten nicht immer so viel Glück hatte.
Das Modehaus, das 2020 inmitten der Pandemie mutig einen neuen Flagship-Store in Paris eröffnete, ließ sich trotz Lockdown auch innovative Werbemöglichkeiten einfallen. Dior enthüllte seine Herbst / Winter 20-21 Kollektion in Form eines exklusiven Films. Und es hat wunderbar funktioniert.
Wie andere Marken ist auch Dior darauf angewiesen, mit Prominenten in Kontakt zu treten, um die Aufmerksamkeit auf seine Angebote zu lenken. Und es ist eine Win-Win-Situation, da einige Prominente riesige Geldsummen verdienen, obwohl sie manchmal sehr seltsame Produkte unterstützen. Eine Empfehlung lief jedoch nicht so gut für die Marke selbst.
Die Zusammenarbeit mit Dior ist ein exklusives Privileg
Aufgrund des Status des Unternehmens auf dem Luxusmarkenmarkt ist Dior ein begehrtes Jagdrevier für Prominente. Im Laufe der Jahre gehörten zu den Markenbotschaftern von Dior eine Reihe von Prominenten der A-Liste, darunter unter anderem Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman und Rihanna.
Laut Dior werden ihre Markenbotschafter ausgewählt, um ein bestimmtes Produkt zu repräsentieren, das zu ihrer Persönlichkeit passt. Und so werden die Parfums oder Accessoires, die die Prominenten empfehlen, immer mit einem bestimmten Speichenmodell in Verbindung gebracht. Es ist ein lukratives Geschäft für beide Parteien.
Einige dieser Verbindungen funktionieren besser als andere. Das Modehaus pflegt eine lange Zusammenarbeit mit der Schauspielerin Charlize Theron, die seit über sechzehn Jahren mit der Marke verbunden ist.
Die Gefahr für den Werbetreibenden besteht darin, dass nicht immer alles wie geplant läuft.
Jennifer Lawrence erhielt viele positive Kritiken für ihre Verbindung zu Dior. Sie hat die Marke aber auch auf andere Weise auf sich aufmerksam gemacht.
In einem der meistdiskutierten Oscar-Momente aller Zeiten stolperte Jennifer auf dem Weg zur Bühne, um den Preis für die beste Hauptdarstellerin 2013 für ihre Rolle in „Silver Linings Playbook“entgegenzunehmen. Ihr Dior-Kleid dämpfte den Herbst und machte Schlagzeilen. Einer lautete: „Nichts ist eleganter, als in Dior zu stolpern.“
Einige Vorfälle waren für Dior viel schädlicher
Jennifers Vorfall mit Lawrence erregte keine negative Publicity. Sie ist bei ihren Kollegen und der Öffentlichkeit beliebt, und Reporter geben dem Sturz eine positive Note. Leider war das nicht immer der Fall, und einige der Markenbotschafter von Dior haben nicht gut funktioniert.
Im Jahr 2008 musste der Luxusgüterhändler nach einem internationalen Aufschrei alle Anzeigen mit Sharon Stone aus den Platzierungen in China zurückziehen. Die Schauspielerin hatte weitverbreitete Wut hervorgerufen, weil sie andeutete, dass ein Erdbeben im Südwesten Chinas das Ergebnis von „schlechtem Karma“sei, das durch die Besetzung Tibets durch Peking angezogen worden sei.
Chinesische Bürger waren schockiert und empört über die Unempfindlichkeit des Dior-Markenbotschafters gegenüber einem Ereignis, bei dem mindestens 70 000 Menschen ums Leben kamen.
Aus Angst vor einer Gegenreaktion der Verbraucher in einem der am schnellsten wachsenden Märkte der Luxusgüterindustrie distanzierte sich Dior sofort von Stones Kommentaren, und die Schauspielerin gab später eine öffentliche Erklärung ab, in der sie sich für ihre Unempfindlichkeit entschuldigte.
Dior sah sich einer weiteren Krise in China gegenüber
Im Jahr 2017 wurde das Unternehmen scharf von der chinesischen Online-Community kritisiert, nachdem es die lokale Schauspielerin Yang Ying, auch bekannt als Angelababy, zur ersten Markenbotschafterin von Dior in China ernannt hatte.
Yang, mit dem Spitznamen „Kim Kardashian von China“und auch bekannt als „Angelababy“, ist eine umstrittene Figur im Land. Nachdem sie 2014 in der Reality-Serie „Ray Up, Brother“berühmt wurde, ist sie dafür bekannt, 31 Millionen Dollar für ihre Hochzeit ausgegeben zu haben, was in der Öffentlichkeit nicht gut ankam.
Sie wurde in China noch weniger populär, nachdem sie eine Klinik verklagt hatte, die berichtete, dass sie sich einer plastischen Operation unterzogen hatte. Der Fall zog sich über mehrere Jahre hin und brachte Yang nicht viele Anhänger.
Unzufriedene Dior-Fans beschwerten sich über die Entscheidung, Yang als Markenbotschafterin einzusetzen. Obwohl der Reality-Star unbestreitbar schön ist, glaubten viele nicht, dass sie gut zur Marke passt. Ein Beitrag auf Weibo lautete: „Warum hat Dior beschlossen, sein High-End-Image in der Öffentlichkeit zu zerstören?“
Ein anderer Fan fragte: „Glaubt Dior wirklich, dass Angelababy seine Verkaufszahlen steigern kann? Die Marke sollte wirklich mehr Marktforschung betreiben, wenn sie Entscheidungen wie diese trifft.“
Viele Fans drohten, Dior-Produkte zu boykottieren, wenn Yang nicht entfernt würde. Das Unternehmen blieb diesbezüglich ziemlich ruhig. Aber nach ihrer ersten Ankündigung haben sie keine weiteren Kommentare über Yang auf ihrem offiziellen Konto gepostet.
Eine Suche auf der Seite von Christian Dior zeigt keine Fotos des Reality-Stars, der derzeit die Produkte unterstützt.
Vielleicht geht Dior diesmal einfach auf Nummer sicher.
