In den letzten Jahren ist es für Prominente immer beliebter geworden, sich ins Alkoholgeschäft zu wagen. George Clooney, Nick Jonas und Ryan Renolds, um nur einige zu nennen, haben erfolgreich ihre Zehen in dieses Geschäft gesteckt, als ob sie das zusätzliche Geld für die Nebenbeschäftigung bräuchten. Andere Prominente haben jedoch nicht so viel Glück und geraten in ein hartes Feedback für ihre Alkoholmarke.
Kendal Jenner ist nicht mehr die einzige Berühmtheit, die Gegenreaktionen für eine Spirituosenmarke erhält, dank des Schauspielers Michael B. Jordan, der kürzlich Kontroversen über seine Rumfirma auslöste. Anfang Juni brachte der berühmte Star Creed und Black Panther seine Rummarke J'Ouvert auf den Markt, was schnell die falsche Aufmerksamkeit erregte. Der 34-jährige Schauspieler erhielt hauptsächlich Gegenreaktionen, als er seinen Rum J'Ouvert nannte, weil er keine kulturelle Verbindung zu diesem Begriff hatte. Weitere Einzelheiten zu dieser speziellen Kontroverse finden Sie weiter unten.
10 Die Bedeutung
J'Ouvert ist ein Begriff, der verwendet wird, um das traditionelle Fest zu beschreiben, das in Trinidad und anderen östlichen Karibikinseln zu Beginn des jährlichen Karnevals gefeiert wird. Der Begriff selbst stammt vom kreolisch-französischen Begriff „jour ouvert“ab, was Tagesanbruch oder Morgen bedeutet und den Beginn des Karnevals symbolisiert. Dieses Fest hat eine bedeutende kulturelle Bedeutung und stellt die Befreiung der Sklaverei dar, da sie ihre Körper als Ausdruck ihrer Freiheit mit bunter Farbe bedecken.
9 J'Ouvert Verpackung
Während der Launch-Party von Michaels Rumlinie wurden viele feierliche Instagram-Posts gemacht, um seine Bemühungen zu beglückwünschen. Seine Freundin Lori Harvey erklärte an diesem Abend in ihrer Instagram-Story, wie stolz sie auf Jordan sei. Ein Beitrag zeigte insbesondere die Verpackung des Rums, in der es heißt: „J’OUVERT, abgeleitet vom kreolisch-französischen Begriff der Antillen, der ‚Tagesanbruch‘bedeutet, entstand in den Straßen von Trinidad vor der Morgendämmerung, als Feier der Emanzipation in Verbindung mit der Karnevalszeit dient als informeller Beginn des Festivals. Hergestellt auf denselben Inseln, ist J'OUVERT Rum eine Hommage an den Partystart."
8 Kontroverse
Die Kontroverse begann, als sich die Fotos der Launch-Party in den sozialen Medien verbreiteten. Trotz der kurzen Notiz und der Geschichte des Begriffs J'Ouvert, der auf die Verpackung des Rums gestempelt wurde, nahmen die Menschen die Verwendung eines so kulturell wichtigen Begriffs als Markenname übel. Sie waren besonders verärgert darüber, dass es von Michael verwendet wurde, der keine Verbindung zur karibischen Kultur hat, was die Frage aufwarf, ob dies eine kulturelle Aneignung war.
7 Die Handlung verdichtet sich
Abgesehen von der unmittelbaren Gegenreaktion von Michael, der einen kulturell bedeutenden Begriff für finanziellen Gewinn verwendete, waren viele Leute auch verärgert darüber, dass er versuchte, den Begriff J'ouvert für seine Marke zu schützen. Der Ärger kam speziell von dieser speziellen Zeile in der Markenanmeldung, in der es heißt: „Die Formulierung „J'OUVERT“hat in einer fremden Sprache keine Bedeutung“, obwohl Michael versucht hat, den Begriff auf seiner Verpackung des Rums zu definieren. Allein wegen dieser Zeile haben viele Menschen ihre Empörung in den sozialen Medien geteilt, um den großen historischen Wert des Begriffs für die karibische Kultur zu bewahren.
6 Markengeschäft
Michael hat die offizielle Markenanmeldung nicht direkt selbst eingereicht. In dem öffentlich zugänglichen Dokument können Sie sehen, dass ein Mann namens Louis Ryan Shaffer den Antrag gestellt hat. Es gibt jedoch keine eindeutigen Informationen darüber, wie Shaffer direkt mit Michael und der Rummarke verbunden ist. Wir werden nie erfahren, ob er ein Geschäftspartner ist oder nur der Mann hinter dem Vorhang, der alle wichtigen Papiere ausfüllt.
5 Rückschlag
Die Leute hatten keine Angst, ihre Besorgnis und ihren Ärger über Michaels Versuch, J'Ouvert als Marke zu kennzeichnen, zu zeigen. Die YouTube-Influencerin Skinglo Nafro erklärte in ihrem Video: „Die absolute Respektlosigkeit, die die Menschen in der Karibik tagtäglich erleiden, und dass das Markenzeichen sagt, dass J’Ouvert in seiner Fremdsprache keine Bedeutung hat, ist so respektlos. Zur gleichen Zeit sprach die Ministerin für Handel und Industrie, Paula Gopee-Scoon, mit Newsday und erklärte, dass das Thema in Bezug auf das geistige Eigentum eines kulturellen Begriffs „äußerst besorgniserregend“sei. Der Newsletter von Trinidad Express betitelte sogar einen ihrer Artikel: „J'Ouvert Rum Angers Trinis.“
4 Nicki Minaj
Viele Leute nutzten Twitter und Instagram, um zu zeigen, wie umstritten der Name von Michaels Rummarke war. Einer der vielen unverblümten Menschen ist der berühmte Rapper und Sänger Nicki Minaj. Diese in Trinidad geborene Künstlerin sprach auf ihrem Instagram als Plattform, um zu zeigen, wie beleidigend der Name seiner Marke für sie war. Sie erklärte in einem Beitrag: „Ich bin sicher, MBJ hat nicht absichtlich etwas getan, von dem er dachte, dass es die karibische Bevölkerung als anstößig empfinden würde – aber jetzt, wo Sie es wissen, ändern Sie den Namen und gedeihen und gedeihen weiter.“
3 Petition
Als Reaktion auf die Kontroverse wurde von dem aus Trinidad stammenden Jay Blessed auf Change.org eine Petition erstellt. Die Petition hat derzeit über 14.000 Unterschriften, die alle dazu aufrufen, die Marke des Begriffs J'Ouvert zu stoppen. Jay Blessed umreißt in der Beschreibung der Petition deutlich die Geschichte und kulturelle Bedeutung des Begriffs. Blessed beendet die Petition mit der Aussage: „Wir sind kein machtloses Volk! Wir sind Menschen, die reich an Kultur, Geschichte und Liebe sind. Es ist an der Zeit, dass wir uns selbst genug lieben, um den Verkauf unserer Kultur an ausländische Einheiten zu stoppen, die sie nicht respektieren oder schätzen unsere globalen Beiträge und die unsere Länder nicht auf respektvolle, dauerhafte, greifbare und überprüfbare Weise unterstützen und aufrechterh alten."
2 Entschuldigung
Seit er von der Öffentlichkeit eine solche Gegenreaktion auf den Namen seiner Rummarke erh alten hat, hat sich Michael Ende Juni in seiner Instagram-Story entschuldigt. In seinem Entschuldigungsbeitrag erklärte er: „Ich möchte nur im Namen von mir und meinen Partnern sagen, unsere Absicht war es nie, eine Kultur zu beleidigen oder zu verletzen (wir lieben und respektieren) und hoffen, sie zu feiern und ein positives Licht darauf zu werfen In den paar Tagen habe ich viel zugehört. Viel gelernt und mich an unzähligen Community-Gesprächen beteiligt. Er fuhr fort mit: „Wir hören Sie. Ich höre Sie und möchte klarstellen, dass wir dabei sind, uns umzubenennen. Wir entschuldigen uns aufrichtig und freuen uns darauf, eine Marke einzuführen, auf die wir alle stolz sein können.“
1 Was jetzt?
Das Letzte, was wir von Michael B. Jordan bezüglich seiner Rummarke gehört haben, war sein Entschuldigungspost auf Instagram Ende Juni. Es ist jetzt etwas mehr als einen Monat später und es gibt immer noch keine Neuigkeiten darüber, welche Richtung er und seine Partner für den neuen Namen seines Rums einschlagen wollen. Das offizielle Instagram und die Website von J'Ouvert sind seit Beginn der Kontroverse privat geblieben. Es steht außer Frage, dass es einige Zeit dauern wird, bis man sich für den perfekten Namen entschieden hat, besonders nach einer solchen Gegenreaktion um den Vornamen.
