"Es ist eine saubere Sache", sagte Steven Spielberg, als er den Gewinner des besten Films bei den 76. Annual Academy Awards bekannt gab. Mit 11 Nominierungen und 11 Siegen brach Der Herr der Ringe: Die Rückkehr des Königs alle möglichen Rekorde und gehört damit zu den wenigen Filmen mit den meisten Siegen und Nominierungen aller Zeiten.
Bis zum heutigen Tag sind die Fans besessen von den Details hinter den Kulissen der Entstehung von Peter Jacksons Meisterwerk einer Trilogie. Sie wollen wissen, welche Schauspieler sich am Set verletzt haben und warum es so schwierig war, die drei „Herr der Ringe“-Filme zu drehen. Aber viele Fans wissen nicht, wie genau Peter Jackson und sein Team aus Produzenten und Marketingleitern bei New Line Cinema es geschafft haben, die rekordverdächtigen Oscar-Nominierungen zu ergattern, die sie letztendlich gewannen…
Dank einer fantastischen Oral History von Vanity Fair haben wir jetzt die Antworten…
Hier ist die Wahrheit…
Eine Armee von Publizisten hat eine neue Linie eingeführt
Es ist für einen Fantasy-Film fast unmöglich, eine Oscar-Nominierung außerhalb der technischen Kategorien wie Make-up, Art Direction oder Special Effects in den Griff zu bekommen. Aber alle drei Herr der Ringe-Filme taten es … Aber Return of the King war der einzige, der jede Kategorie gewann, in der er nominiert wurde, einschließlich der Kategorien Bester Regisseur und Bester Film.
Die Wahrheit ist, dass die beiden damaligen CEOs von New Line Cinema nicht nur an das Projekt geglaubt haben, sondern auch daran, dass es bei den Oscars gewinnen könnte. Natürlich dachten viele, viele, viele Produzenten und Studios, dass Der Herr der Ringe während der Produktion scheitern würde, aber das war bei Bob Shaye und Michael Lynne nicht der Fall. sowie deren Präsident für Theatermarketing, Russell Schwartz, und Executive Vice President für Marketing, Christina Kounelias.
"Die Frage zur Academy-Kampagne war, ob es sich gelohnt hat, sie zu machen?", sagte Russell Schwartz im Interview mit Vanity Fair. „Wenn Sie jetzt eine Trilogie haben, ist es sehr schwer, nicht zumindest der ersten ihren angemessenen Stellenwert zu geben. Aber auch hier wollten wir sicherstellen, dass wir das Selbstvertrauen von frühen Vorführungen haben. Wenn Sie anfangen, sich damit wohl zu fühlen, dann denken Sie darüber nach die Akademie schleicht sich langsam in deinen Kopf."
Wie Christina Kounelias in dem Interview erklärte, tat das Unternehmen sein Bestes, um The Fellowship of the Ring und The Two Towers zu promoten, wohl wissend, dass Return of the King ihre beste Chance bei den Oscars sein würde. Bis dahin hatten sie ein globales Publikum, das von den Filmen begeistert war, und wollten sehen, wie das große Finale aussehen würde. Zum Glück für sie war es zu Recht der beste Film der drei … obwohl die Fans diesen Punkt wahrscheinlich diskutieren werden.
"Das größte Problem – und das begann mit Fellowship – war, dass wir das gefürchtete F-Wort hatten; wir waren der Fantasy-Film, und es gab keinen Fantasy-Film, der jemals für den besten Film gewonnen hat", sagte Russell Schwartz.
Dieses „F-Wort“-Problem ist der Grund, warum er eine kleine Armee von Publizisten hinzugezogen hat, um New Line bei dieser Aufgabe zu unterstützen. Dazu gehörten Gail Brounstein, die an den ersten beiden Filmen mitgearbeitet hat, sowie Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen und Allan Mayer, Hollywoods prominenter PR-Krisenexperte.
Russell Schwartz begründete dies alles damit, dass es eine Krise gegeben hätte, wenn die Rückkehr des Königs nicht nominiert worden wäre.
Diejenigen erreichen, die sich normalerweise nicht für einen Fantasy-Film entscheiden würden
Das größte Hindernis bei der Nominierung eines Films für die Oscars besteht darin, den Zuschauern der 50er, 60er und 70er ins Gesicht zu sehen, die die entscheidende Mehrheit im Nominierungsausschuss stellen. Aber es ist machbar… Sie müssen nur die Zeit, das Geld und die richtige Strategie haben.
"Eine Oscar-Kampagne zu leiten ist wirklich nicht viel anders als eine kleine politische Kampagne", sagte Allan Meyer. "Sie haben 6.000 Wähler, die Sie ansprechen müssen, und Sie haben ein sehr restriktives Regelwerk."
Um potenzielle Wähler zu erreichen, hat New Line Cinema eine Menge Geld für sein Wahlkampfbudget ausgegeben. Wie Russell Schwartz von New Line sagte:
"Wir haben sehr aggressiv ausgegeben, aber nicht bis zu dem Punkt, an dem die Leute sagten: "Oh, sie geben zu viel aus, es ist lächerlich." Wir haben dafür gesorgt, dass wir im Kampf dabei sind. Es waren zwischen 5 und 10 $ [Millionen] bei den ersten beiden und über 10 $ [Millionen] bei der dritten."
"Wenn du für jede Kategorie gehst, was wir für nötig hielten, konnten wir es nicht ausgeben", fuhr Russel fort. „Du musstest immer noch das Image vermitteln, dass dieser Film Academy-würdig ist; du warst im Kampf, also konnten wir es nicht wirklich zu sehr herunterschrauben.“
Ihre massive Werbestrategie umfasste eine Menge Printanzeigen und Fernsehwerbung. All dies sollte einfach und elegant mit einer gewissen Ernsthaftigkeit aussehen und die Zuschauer daran erinnern, dass dies ein besonderes und bahnbrechendes Projekt war.
Obwohl sie es geschafft haben, kreativ zu werden, wie Julian Hills (ein Marketingagent) sagte.
"Wir haben eine Wand aus Hunderten und Aberhunderten von Bildern aus Einheitsfotografie und Einzelbildern aus dem Film selbst erstellt. Und wir würden versuchen, eine Art Erzähl- oder Charakterbogen zu schaffen. Zum Beispiel, Frodo geht vom onkelhaften kleinen Hobbit bis zum wirklich fiesen, dreckigen, ringsüchtigen Hobbit, der er im letzten Film war … Laura kam vorbei, und wir verbrachten Stunden vor dieser Wand und suchten uns aus, was wir wollten [benutze] diese Woche."
New Line organisierte auch eine Reihe von Presse- und Branchenvorführungen des Films sowie extravagante Abendessen, um für den Film zu werben. Darüber hinaus war die gesamte Besetzung verpflichtet, an Fragen und Antworten teilzunehmen … Alles, um den Film relevant und den Bezugsrahmen aller zu erh alten.
Als am 24. Januar 2004 endlich die 11 Nominierungen für die Rückkehr des Königs bekannt gegeben wurden, hatten sie wirklich etwas zu bieten. Aber die sage und schreibe 11 Nominierungen sprachen für sich.
Trotzdem war die Marketing-Crew ziemlich unglücklich darüber, dass keiner der Schauspieler für den endgültigen Film nominiert wurde, zumal sie viel Zeit damit verbrachten, die Arbeit von Andy Serkis, Viggo Mortensen und Sir Ian McKellan zu promoten besonders.
Trotzdem gewann der Film die Oscars und veränderte die Geschichte für immer.
