Deadpool hat Leben gerettet. Nicht nur im Film, sondern in der Realität. Und all das war auf eine Reihe öffentlicher Ankündigungen zurückzuführen, in denen es um Krebs ging. Der erste und wohl erfolgreichste Krebs-PSA wurde im Januar 2016 hochgeladen, einige Wochen vor der Veröffentlichung des ersten Deadpool-Films. Mit dem frechen Titel „Touch Yourself Tonight“erinnerte der PSA Männer daran, Zeit mit ihren „Jungs“zu verbringen, um dabei zu helfen, Anzeichen von Hodenkrebs zu erkennen.
"Gentleman, wie gut kennen Sie Ihren glücklichen Sack?", sagte Deadpool in der Anzeige.
Die urkomische Anzeige erzielte über hundert Millionen Aufrufe und wirkte Wunder, um für den Film zu werben, dessen sich Hollywood einfach nicht sicher war. Das war natürlich vor der Fusion von Fox mit Disney, dem Beitritt von Deadpool zum Marvel Cinematic Universe oder dem Beweis, dass ein Superheldenfilm mit R-Rating ein riesiges Publikum finden konnte.
Aber noch wichtiger ist, dass die PSA junge Männer dazu brachte, Hodenkrebs ernst zu nehmen. Laut einer vom MEL Magazine durchgeführten mündlichen Überlieferung rettete es buchstäblich das Leben junger Männer, die ansonsten keine Ahnung hatten, dass sie Krebs hatten. Wie sie in der Anzeige erfahren haben, ist Hodenkrebs, wenn er früh genug erkannt wird, sehr gut behandelbar. Die Anzeige von 2016 startete auch eine Reihe anderer krebsbezogener PSAs, darunter eine, bei der Ryan ein rosa Deadpool-Outfit versteigerte.
Hier ist der Ursprung des bemerkenswert erfolgreichen und wichtigen Deadpool-Krebs-PSA…
Der Ursprung von The Deadpool Cancer PSA
In der Oral History des Deadpool PSA durch das MEL Magazine erklärte Graham Hawkey-Smith, der CEO von Feref Limited, einer Werbeagentur, die für die Zusammenarbeit mit dem Fox-Marketingteam angeheuert wurde, dass sie die „Touch Yourself Tonight Idee. Angesichts des R-Ratings von Deadpool, damals ein einzigartiges Feature im Superhelden-Genre, konnte sich das Marketingteam in bisher unerforschte Gebiete wagen.
"Die ursprüngliche Idee für den PSA kam von unserem damaligen Executive Creative Director Chris Kinsella", erklärte Graham. "Er fühlte sich von der Zeile im Trailer angezogen, wo Deadpool sagt: 'Ich ficke mich heute Abend.' Chris sagte: ‚Ich frage mich, wohin wir damit gehen können?‘“
Chris Kinsella, ehemaliger Executive Creative Director bei Feref: Ich denke, wir hatten die Idee zuerst, und dann war diese Zeile „Berühre dich heute Abend“einfach der perfekte Weg, sie zu bewerben.
Fox war schon immer Kunde, und als sie mit Deadpool zu uns kamen, war es ein echtes Geschenk. Deadpool ist sich seiner selbst bewusst, er kann die vierte Wand durchbrechen, er ist so ironisch, wie er ist unflätig, und doch hat er auch ein Herz“, sagte Chris Kinsella, ehemaliger Executive Creative Director bei Feref, gegenüber dem MEL Magazine.„Alles zusammengenommen erlaubte es uns, eine Art ironisch aufrichtige Sache mit der Figur zu machen und ihn für einen guten Zweck einzusetzen.“
Warum sich die Marketingkampagne von Deadpool auf Krebs konzentrierte
Es gab zwei Hauptgründe, warum sich Feref und der Rest des Marketingteams von Deadpool auf Krebs konzentrierten. Sie hätten jede Krankheit für ein PSA auswählen können, die gleichzeitig den Film fördern und das Bewusstsein für eine wichtige Sache schärfen würde. Aber Krebs machte Sinn, weil Deadpool ihn selbst hatte.
Bei Deadpool wird sowohl im Film als auch in den Comics Leber-, Lungen-, Prostata- und Gehirnkrebs diagnostiziert.
"Es gibt einen Grund, warum ich Deadpool Krebs zugefügt habe, als ich [1994] die volle Verantwortung für das Schreiben von ihm übernahm", erklärte Fabian Nicieza, Mitschöpfer von Deadpool.
"Ich überlegte: 'Was würde eine Person dazu bringen, das Risiko einzugehen, ein Monster zu werden?' Die Antwort war: „Nur so konnten sie ihr eigenes Leben retten.' Meine Schwiegermutter war ein paar Jahre zuvor an Krebs gestorben, und ich dachte an Gespräche, die wir geführt hatten, und daran, was sie sagte, sie hätte geopfert, nur um zu überleben", fuhr Fabian fort. "Ich habe das angewendet Deadpool - genau das, was ihn geheilt hat, hat ihn seine Menschlichkeit gekostet. Es war der perfekte Weg, um eine Hintergrundgeschichte aufzubauen, die es Deadpool ermöglichte, so zu funktionieren, wie ich es für am einzigartigsten hielt: eine Mischung aus Bugs Bunny und Frankensteins Monster."
Was den Grund dafür betrifft, warum Hodenkrebs allen anderen Krebsarten vorgezogen wurde, naja… laut Chris Kinsella lag es nur daran, dass Bälle lustig sind. Aber sowohl Fox als auch die Leute für das Krebsbewusstsein sahen einen weiteren Vorteil darin, über Hodenkrebs zu sprechen.
Hodenkrebs tritt am häufigsten bei Männern im Alter zwischen 15 und 35 auf… was zufällig auch die Hauptdemografie des Publikums des Films war.
Die Wahl erwies sich sowohl für Fox als vorteilhaft, der über 100 Millionen Aufrufe auf Facebook, Youtube, Twitter und Instagram hatte, als auch für unzählige Männer, die auf Deadpools Rat hörten, sich selbst nach neuen Klumpen zu durchsuchen.
Einer dieser Männer war Rishiel Gudka. Laut MEL Magazine hatte sich der lebenslange Deadpool-Fan nie selbst überprüft, bevor er den PSA „Touch Yourself Tonight“gesehen hatte. In dem Moment, als er es tat, fand er eine Beule.
"Ich war 26, was genau in der Altersspanne liegt, um es zu bekommen, also ging ich zu meinem Hausarzt und sie gingen aufs Klo", erklärte Rishiel. „Ich fand den Knoten im Februar 2016 und hatte meine Operation im Mai, um meinen Hoden zu entfernen. Es war früh – gerade im ersten Stadium – also brauchte ich danach keine Chemotherapie. Das war vor sechs Jahren, und ich war klar Ich glaube wirklich, dass dieser Film mein Leben gerettet hat. Ohne ihn weiß ich nicht, wann ich diese Beule gefunden hätte oder ob ich sie überhaupt gefunden hätte."
Und Rishiel war nur einer von vielen mit der gleichen Erfahrung.
Das Marketingteam von Deadpool hat noch ein paar weitere krebsbezogene PSAs bereitgestellt, darunter auch solche, die auf Frauen abzielten und ihnen letztendlich auch das Leben retteten.
