Was macht einen großartigen Fernsehwerbespot aus? Darüber haben sich die Macher des legendären (und gleichzeitig erschreckenden) Werbespots Puppy Monkey Baby Gedanken gemacht, als sie ihren mittlerweile berühmten Super Bowl-Spot 2016 entwickelten. Natürlich ist der Super Bowl dafür bekannt, dass er überall und jederzeit einige der unverschämtesten, denkwürdigsten und wirklich großartigsten Werbespots hat. Angesichts der Tatsache, dass die meisten Menschen es hassen, Werbung zu sehen, und Kabelfernsehen buchstäblich aufgegeben haben, um sie zu vermeiden, sagt die Tatsache, dass Millionen von Menschen sich entschieden haben, die Super Bowl-Werbespots zu sehen, etwas aus.
Während viele der besten Super-Bowl-Werbespots und Anzeigen im Allgemeinen A-List-Prominente zeigen, haben die Macher von Puppy Monkey Baby die Chance vermieden, einen Star zu zeigen. Sogar Snickers sorgte dafür, die verstorbene Betty White für ihren Super Bowl-Spot zu besetzen. Stattdessen versuchten sie, sich etwas zutiefst Einprägsames einfallen zu lassen, um dabei zu helfen, Kickstart, den Energydrink von Mountain Dew, zu verkaufen. Das Ergebnis war ein medialer Feuersturm. Alle sprachen über Puppy Monkey Baby. Und obwohl sich die Leute heutzutage vielleicht nicht mehr daran erinnern, wofür Puppy Monkey Baby geworben hat, erinnern sie sich sicherlich an die Kreatur. Schließlich ist es schwer, so etwas nicht zu übersehen. Hier ist der wahre Ursprung des Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl Spots…
Die Idee für Puppy Monkey Baby basierte auf vertrauten Super-Bowl-Werbemotiven
Die Reaktion auf Puppy Monkey Baby war gesp alten. Während alle darüber sprachen, war die Hälfte der Zuschauer überwältigt davon, wie wunderbar seltsam das Gesicht leckende, conga-tanzende Puppy Monkey Baby war, die andere Hälfte war schlichtweg angewidert. Glücklicherweise war dies laut einer faszinierenden Oral History des MEL Magazine genau die Antwort, die die Schöpfer Monty Pera und Don Marshall Wilhelmi wollten.
Monty und Don lernten sich während ihrer Arbeit in der Werbung bei McCann kennen und wechselten später zur BBDO-Werbeagentur, die mit Mountain Dew für ihre Kampagne 2016 zusammenarbeitete, die zur Kreation von Puppy Monkey Baby führte.
"Puppy Monkey Baby war unser erster Auftrag für Mountain Dew. Wir hatten einen anderen Auftrag und bekamen im Juli oder August vor dem Super Bowl einen Anruf und bekamen diesen Auftrag", erklärte Don dem MEL Magazine. „Zuerst wussten wir jedoch nicht, dass es sich um eine Super-Bowl-Werbung handelte. Wir wussten, dass es sich um einen TV-Spot handelte, aber sie hatten sich noch nicht entschieden, ob es ein Super-Bowl-Spot werden würde, also machten wir uns einfach daran Unternehmen, das versucht, ein Konzept zu erstellen. Dann bekamen wir einen Anruf, der uns mitteilte, dass es für den Super Bowl sei, was die Sache noch einmal erhöht. Ein Super Bowl-Spot für einen Kunden ist riesig. Es ist wahrscheinlich die größte TV-Investition, die sie tätigen können, weil Es ist eine der wenigen Gelegenheiten im Jahr, an denen die Leute auf Anzeigen achten. Wenn sich also eine Marke für eine entscheidet, ist es das, was sie suchen, um Aufmerksamkeit zu bekommen – sie wollen darüber gesprochen werden."
Laut Don gibt es einen Running Gag in der Werbewelt, dass es in Super-Bowl-Spots nur um süße Welpen, Babys und wirklich alberne Dinge geht. Und in den Werbespots sind sogar viele Affen im Spiel. Wieso den? Weil Welpen, Affen und Babys außergewöhnlich süß sind und Dinge verkaufen können … besonders wenn sie etwas Entzückendes tun.
Das sind irgendwie all die vertrauten Tropen der Super Bowl-Werbung. Das sind diejenigen, die die Anzeigenzähler und verschiedene Ranking-Systeme gewinnen, die die Branche verwendet, um diese Dinge zu messen. Für Kreative wäre es nett geworden von einem Klischee, ein sprechendes Baby, einen Affen oder einen Hund zu haben, also dachten wir: ‚Lass uns versuchen, sie alle zu verwenden‘“, sagte Monty.
Letztendlich waren Tropen die Inspiration für den Puppy Monkey Baby-Spot. Die Idee, die im Scherz begann, nahm bald ein Eigenleben an.
"Während es als Witz begann, war es letztendlich eine Art Zufall für das Produkt, weil Mountain Dew Kickstart strategisch diese drei Hauptzutaten hatte: Mountain Dew, Koffein und Fruchtsaft - oder so etwas war gerade noch legal Fruchtsaft. Als Don diese Verbindung gefunden hatte, dachten wir, dass es vielleicht mehr als nur eine dumme Idee war ", erklärte Monty.
Die Chefs von Monty und Don nahmen die Idee ebenfalls auf. Obwohl das Design von Puppy Monkey Baby mehrere Änderungen durchlaufen musste, da sie befürchteten, ihr Publikum zu erschrecken. Als sie Mountain Dew die Idee vorstellten, war die Antwort sofort ein „Ja“.
Testen der Werbung und der Reaktion auf Puppy Monkey Baby
Leider wurde die Anzeige vor der Veröffentlichung äußerst schlecht getestet.
"Es gibt verschiedene Arten von Tests, aber im Fall von "Puppy Monkey Baby" haben wir eine sogenannte Animatic erstellt, eine wirklich Low-Fi-Animationsversion Ihres Werbespots. Dies geschieht, bevor Sie einen Regisseur einstellen oder irgendetwas, also ist es rein von uns und worüber wir nachdenken “, sagte Monty. „Mountain Dew hat sich sowohl beim Testen als auch intern wirklich ins Zeug gelegt. Mountain Dew ist im Besitz von Pepsi und Pepsi macht viel konservative Werbung, also musste der Markenmanager von Mountain Dew, Greg Lyons, es dort an die Kette verkaufen. Es hat viel Mut gekostet."
Nachdem er den seltsamen animatronischen Welpen erschaffen und den Werbespot gedreht hatte, wurde er schließlich 2016 ausgestrahlt und eroberte die Welt im Sturm. Nach der Veröffentlichung wurde Puppy Monkey Baby zu Memes, Plüschtieren, Designs auf Geburtstagstorten, Halloween-Kostümen und vor allem verängstigten Generationen von Super-Bowl-Zuschauern verarbeitet.
